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Transcréation : une stratégie de traduction pour un marketing de marque

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Avez-vous déjà entendu parler de transcréation ? Vous en avez probablement une vague idée mais vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre transcréation et traduction. Ou encore pourquoi la transcréation n’est pas considérée comme de la localisation ou de la traduction marketing. Voici un éclairage sur les différentes approches relatives à la dimension commerciale de la traduction.

La localisation

Il s’agit de l'adaptation du contenu (papier, en ligne, vidéo, etc.) à une langue et une culture spécifique pour une consommation locale. La localisation est utilisée pour l’offre de nouveaux produits à travers des espaces tels que les sites e-commerce. Dans certains cas, le traducteur peut travailler des éléments de localisation pour une même langue. Ainsi, un texte pour le marché américain par rapport à celui du marché britannique va utiliser un vocabulaire différent, avec une variation de la ponctuation et de l’orthographe.

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Quels sont les noms de famille les plus courants dans les pays d’Europe ?

Onomastic - Carte de l'europe

Un linguiste tchèque, Jakub Marian, a répertorié les noms de famille les plus fréquents en Europe avant de les traduire.

Son approche, c’est l’onomastique ; une des branches fascinantes de la linguistique qui étudie l’histoire et l’origine des noms propres. Il a réalisé une carte des noms les plus répandus dans chaque pays d’Europe et leurs significations.

La légende des couleurs de la carte ci-dessus est basée selon la répartition suivante :

  • rouge - noms basés sur les propriétés de leurs porteurs (des qualificatifs comme grand ou nouveau)
  • marron - noms basés sur une profession (habituellement celle du père)
  • bleu - noms basés sur le prénom paternel de la lignée
  • turquoise - noms liés à un lieu d'origine
  • vert - noms provenant d’un objet naturel

Un seul pays n’entre pas dans ces catégories : la France, colorée par défaut en noir. Nous apprenons ainsi que le nom le plus porté en France est Martin et que son étymologie vient de Mars, le dieu romain.

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La langue française dans le monde

  • Combien de francophones y a-t-il dans le monde ?
  • Où sont-ils et quel usage font-ils de la langue française ?
  • Où en est l’apprentissage de la langue française en Europe, en Afrique, en Amérique, en Asie ?
  • Dans quels pays le français est-il une langue d’enseignement ?
  • Quel avenir pour la langue française en Afrique ?
  • Qu’entend-on par « francophonie économique » ?
  • Quelle place occupe le français sur Internet ? 

(actualisation mars 2015)

Source : OIF francophonie

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